记者|毕媛媛
编辑|金冥羽 陈俊杰 向江林 校对|张锦河
日前，泡泡玛特正式发售THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯联名系列。其中，售价 599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该产品发售次日在得物App最高成交价达718元，溢价119元，涨幅近20%。但记者也注意到，一边是潮玩稳健溢价，一边却是传统授权品类集体承压。
随着2026年美加墨世界杯临近，围绕FIFA授权商品的商业角逐已全面升级。FIFA披露的数据显示，2023年—2026年周期总收入预计达110亿美元，较上一周期大幅增加45.6亿美元。那么，在这场百亿美元级盛宴中，企业想要分得更大蛋糕，是否先要读懂“情绪价值”的密码？
而本届世界杯，“中国元素”远不止潮玩出圈。联想、蒙牛、海信等多家中国企业均以官方合作伙伴身份深度参与，中国制造与中国品牌正在世界杯经济版图中占据越来越重要的位置。
潮玩入局世界杯：传统品牌遭遇“价值断层”得物App数据显示，泡泡玛特推出的LABUBU“Catch the Win”搪胶毛绒公仔，发售价599元，市场成交价一度升至718元，溢价约119元；配套推出的盲盒类产品，多数单品溢价在10元至40元之间，整体涨幅有限但交易活跃。
对比2022年卡塔尔世界杯期间相关产品表现，本轮溢价水平明显收敛。当时与阿根廷国家队联名的隐藏款“里奥·梅西”手办，价格从69元上涨至609元，溢价接近8倍。
做过多场体育赛事营销的王利对《每日经济新闻》记者表示，这一差异源于两方面：一是2022年阿根廷最终夺冠带来的情绪峰值难以复制；二是当前距2026年开赛仍有两个多月，球迷情感尚未集中释放。
与此同时，其他品类的世界杯联名产品尚未形成价格支撑。据得物App数据，阿迪达斯推出的2026年世界杯迷你1号球收藏套装，从发售价1799元回落至1422元，跌幅约21%；乐高推出的大力神杯积木产品，价格从1549元回落至1243元，跌幅约20%。
此外，五粮液推出的FIFA 2026联名款白酒，最新市场成交价由860元上涨至899元，仅溢价39元；闪迪也推出了2026年世界杯联名U盘，发售价为299元，目前商家基本出价259元，价格下跌40元。
为何其他品类集体低迷？王利指出，主要原因有三点：功能单一，缺乏高频使用场景，易沦为“一次性纪念品”；情感链接弱，设计偏标准化，难以激发用户共鸣；社交传播力不足，不具备“晒娃”“开盒”“搭配”等社交货币属性。
根据FIFA在年度报告中披露的2023年—2026年周期预算，相关授权商品的商业等收入约110亿美元，其中转播权收入约42.64亿美元，门票及款待收入约30.97亿美元，商业赞助收入约26.93亿美元，授权（licensing）收入约6.69亿美元。尽管授权收入体量相对有限，仅占约6%，但显然会被进一步强化。
在具体路径上，FIFA提出通过升级授权体系扩大其全球布局，包括建立覆盖全年（365天）的电商及数字化销售渠道，并预计本周期授权收入将超过上一周期预算。与转播和赞助依赖赛事节点不同，授权业务的价值在于能够将世界杯的商业周期从赛时延伸至日常消费场景。
这一变化在行业数据中也有所体现。根据QYResearch测算，全球授权足球商品市场规模预计将在2031年达到4420.1亿元，2025年至2031年的年复合增长率为5.5%。在整体收入结构中，授权虽位列第四，但在增长弹性和延展空间上更具想象力。
历史数据亦提供了参照。2022年卡塔尔世界杯期间，FIFA品牌授权收入为2.7亿美元，较2018年的1.8亿美元增长约50%。随着2026年赛事扩军至48支球队、比赛场次增至104场，覆盖三国16座城市，赛事规模的扩大也被认为将带动授权产品需求同步提升。
中国市场历来是世界杯授权商品的重要引擎。2018年，FIFA直接授权商伟光集团生产超150万件官方特许商品，销往100余国，销售额约2亿元；2022年，抖音电商世界杯吉祥物在开幕前后一周销量近7万件，环比增2000%，单日成交额逼近300万元。
除潮玩企业外，更多公司开始从不同品类切入这一赛道。近期，疯狂体育与IP（具有商业价值的创意内容或品牌）运营企业米格斯达成合作，围绕国际足球联合会授权产品推出整合销售方案，覆盖大力神杯典藏系列、吉祥物周边以及户外、家居等多场景产品，试图将消费从“纪念”延伸至“生活”。
央视财经消息，在2026年美加墨世界杯48支参赛球队全部确定后，国际足联宣布正式启动最后一个阶段的门票销售，并将世界杯决赛的最高等级票价上调至10990美元（约合人民币75530元）。去年12月世界杯分组抽签结束后，国际足联开售门票时该场次票价为8680美元（约合人民币59737元）。国际足联同时上调了多种场次、不同等级的门票价格。据悉，售票窗口将持续开放至所有比赛结束。
距离2026年6月11日揭幕战仅剩两个多月，世界杯联名产品市场正处于典型的“蓄势待发”阶段。王利表示，历史规律显示，体育IP衍生品的价格曲线呈“U型”：发售初期因供给充足、热度未起而平稳，甚至下跌；临近开赛（尤其是热门球队晋级后）情绪引爆，价格快速攀升；决赛后若冠军归属引发情怀效应（如2022年阿根廷），则可能出现二次冲高。
从周边产品到赛事服务，从授权商品到品牌营销，本届世界杯上的“中国分量”正以更完整的形态呈现。不同于以往单纯的代工生产，如今参与其中的中国企业既有泡泡玛特这类凭借潮玩创新打开海外溢价空间的消费品牌，也有覆盖户外、家居、酒类等多品类的授权合作方，更有联想、蒙牛、海信等以官方合作伙伴身份站上全球赛场的头部企业。
从设计、生产到分销，中国供应链早已不再是世界杯经济的“幕后配角”。成熟的制造能力、快速反应的生产体系，再加上对年轻消费情绪的精准把握，共同构成了中国企业参与全球体育IP竞争的底气。
可以预见，更多中国制造、中国品牌将持续走向台前，在百亿美元级的世界杯商业版图中，占据越来越重要的位置。
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